Ämnet, "är inte visningsreklam död?" fortsätter att komma upp. Författare och bloggare har krävt att denna typ av reklam ska avskaffas i flera år. Displayannonsering är dock här för att stanna. Faktum är att utgifterna för digitala annonser ökar! Varför tror därför företag att displayannonsering inte längre är framgångsrik? Och hur kan de göra sina egna annonser mer effektiva?
Business Insider beräknar att 30 % av alla användare kommer att använda annonsblockerare i slutet av 2019. För internetmarknadsförare kan detta vara en oroande siffra. Det finns dock mer i detta än vad man kan se, eftersom internetmedier har reagerat negativt. Användare måste stänga av annonsblockerare för att kunna se innehåll från stora publikationer som Forbes.
Dåliga annonser är fienden, inte annonsblockerare. Egentligen blockeras bara de mest aggressiva popup-annonserna och automatiskt uppspelade videor av Googles lättannonsblockerare. Därför bör du inte vara lika bekymrad över hur annonsblockerare kan påverka din visningsannonsering om du tillhandahåller utmärkt innehåll.
Klickfrekvensen kan nå 44 % i början av visningsannonsering, vilket är högre än vad någon modern marknadsförare kunde hoppas på. Banderoller av dålig kvalitet är delvis skyldiga. Det går faktiskt inte att förneka att CTR kan ökas och att bannerkvalitet och effektivitet kan förbättras.
Men är CTR ett relevant mått? De senaste åren har det skett en del tillbakadragningar. Varumärkesmedvetenhet är huvudmålet för många visningsannonser nuförtiden, med fokus på räckvidd och visningar som mått på effektivitet. Det är vettigt att använda mätningar som visar effektiviteten av displayannonsering som en strategi för att sprida ditt varumärkesbudskap brett.
Användare instruerades att läsa en artikel på en webbsida medan 468x60 bannerannonsering roterade var femte sekund, enligt en undersökning av Xiang och Ahluwalia. Studien avslöjade två spännande fynd. Den första är att annonserna inte bearbetades av användarna. De kunde inte komma ihåg att ha sett vissa meddelanden från märkena som visades. Den andra anmärkningsvärda aspekten av detta är att användare som presenterades marknadsförarens budskap i testet hade större positiva åsikter om annonsören än användare som inte exponerades för budskapet. Det tredje, och utan tvekan viktigaste, elementet är att personer som tittade på samma annons inte visade tecken på trötthet, vilket skulle ha lett till en negativ inställning till annonsören för att upprepade gånger visa samma budskap. Med andra ord, när annonsmeddelandet skickades hade personer som inte var medvetna om att de hade sett annonsen en mer positiv uppfattning om annonsören.